El mundo del SEO es muy amplio, y en el nos encontramos con diferentes términos que debemos tener bien claro qué son y para qué sirven. Entre los más comunes y más importantes al hablar de posicionamiento orgánicos nos encontramos con el término "Palabras clave" o "Keywords".
Cuando queremos posicionar cualquier tipo de contenido tanto en la web como en YouTube no cabe duda de que uno de los principales términos que se nos viene a la mente a la mayoría de nosotros son las famosas Keywords o palabras clave que es su traducción en español. Pero ¿qué quiere decir realmente este término? ¿Cuál es su verdadero significado e importancia en el posicionamiento SEO?
Es importante que antes de nada sepamos de que estamos hablando, para poder hacer más adelante un uso adecuado de estas keywords a la hora de crear y posicionar nuestro contenido. Debemos tener en cuenta que es importante saber cómo piensa el usuario para poder ofrecer los resultados de búsqueda más ajustados posibles y es por ello que las palabras clave juegan un papel muy importante en este sentido.
1. ¿Qué son las Keywords o Palabras clave?
Los keywords o palabras clave son aquellos términos que se componen de una o varias palabras y que son empleadas por los usuarios para realizar búsquedas generalmente a través del buscador de Google o de YouTube. Es decir, es la forma o manera en que un internauta busca aquello que quiere encontrar en la red. Puede ser una frase larga o simplemente una palabra o dos. Por lo tanto podemos decir que cualquier frase o palabra que un usuario introduzca en cualquier buscador, será considerada una Keyword. Este término es que el va a utilizar para encontrar respuesta a algún problema o necesidad que esté experimentando en ese momento.
Es importante que sepamos las palabras clave que debemos utilizar a la hora de crear nuestro contenido, ya que estas deben corresponderse con la intención de búsqueda del usuario. Esto quiere decir que se corresponden con aquello que el internauta está buscando. En el caso de que así sea, estaremos dando la respuesta que necesita, lo que supondrá que esa persona entre en nuestro site para satisfacer su necesidad en ese momento.
Cuando un usuario haga una búsqueda, los títulos que aparecerán en las primeras posiciones tendrán todas o la mayoría de palabras que se hayan introducido en el buscador, como podemos ver en el siguiente ejemplo.
En el caso de que en nuestro título estén estas palabras clave, nuestro posicionamiento será mejor y el usuario podrá identificar de manera rápida aquello que está buscando.
En función de la keyword seleccionada, el volumen de búsqueda será mayor o menor. Además de esto, podemos encontrar diferentes factores que van a influir en el volumen de búsqueda ya que este volumen puede variar en función de aspectos como:
- Estacionalidad (Según la época del año serán más populares diferentes temas o artículos como la navidad, naciones...)
- Popularidad (Si el tema del que hablamos es popular tendrá un volumen más alto de búsquedas como puede ser el lanzamiento de un teléfono o consola)
- Tendencia (Hay temas que se convierten en tendencia por determinados motivos durante un tiempo, por lo que reciben muchas búsquedas durante ese espacio determinado como puede ser la tecnología 3D actualmente)
De este modo el volumen de búsqueda de una palabra clave va a variar con el tiempo, ya que no siempre se buscará con la misma frecuencia o interés por parte del usuario.
Seleccionar buenas keywords a la hora de crear nuestro contenido en el caso de la web, o insertar estas etiquetas en el contenido creado para nuestro canal de YouTube, hará que cuando un usuario realice una búsqueda, si coincide con nuestras palabras clave, nuestro post o vídeo sea mejor posicionado por ambas plataformas. Además estaremos dando respuesta a su intención de búsqueda, lo que hará que además nuestra web vaya adquiriendo más prestigio y nuestro contenido sea compartido si ha resultado útil.
2. ¿Para que sirven las Keywords o palabras clave?
No cabe duda de que la función de las palabras clave en el posicionamiento SEO es muy importante, ya que estas serán las que determinen si nuestro contenido, título y descripción se corresponden con la intención de búsqueda del usuario según las hayamos utilizado.
Podemos dar diferentes usos a la hora de usar las keywords o palabras clave en nuestro contenido, como los que te mostramos a continuación.
- Ayudan a seleccionar títulos de calidad y con mayor tráfico de búsqueda
- Las keywords secundarias impulsan el contenido publicado
- Nos dan ideas para seleccionar el contenido que el usuario necesita
- Facilitan al usuario encontrar lo que está buscando
- Ayudan al posicionamiento SEO
- Hacen más visible nuestro contenido
Hacer una buena selección de palabras clave resulta importante por factores como los siguientes.
- Es el primer paso para indicar al usuario que su búsqueda se corresponde con nuestro contenido
- Al tener nuestro contenido mejor posicionamiento en la Web o en YouTube nos ayudan a crear imagen de marca
Debemos tener en cuenta, que las Keyword están orientadas a cuatro posibles intenciones de búsqueda por parte del cliente:
- Cómo hacer
- Cómo saber
- Cómo solucionar
- Cómo tener
- Buscar un sitio web en concreto
- Saber dónde se encuentra un lugar
Es importante que incluyamos las palabras clave seleccionadas en diferentes secciones de nuestro contenido, para que posicione mejor. Debemos usar por tanto estas Keywords en los siguientes apartados:
- Palabras clave en el título (H1): Es importante que utilicemos la palabra clave principal en el título de nuestro contenido a posicionar.
- Palabras clave en la meta description: Es interesante que en la descripción hagamos uso también de palabras clave para explicar de que trata nuestro texto.
- Subtítulos (H2, H3, H4 y H5): En esta zona se recomienda también el uso de keywords.
- Contenido: En el contenido debemos ir haciendo uso de las palabras clave seleccionadas, pero siempre de manera natural y sin abusar de ellas.
- Imágenes: Es importante que asignes etiquetas a las imágenes renombradas con las palabras clave, para que posicionen para ese contenido.
- URLS: En la URL debe estar la palabra clave principal
- Enlaces Anchor Text: En los enlaces que pongamos en nuestro contenido, es interesante que pongamos nuestra palabra clave en algunos de ellos.
Es por ello que las palabras clave ayudan tanto al creador como al usuario a definir el tipo de contenido que va a encontrar en un artículo o un vídeo de manera sencilla y rápida. Es importante por tanto que sepamos cómo hacer un buen análisis de palabras clave y su correcta investigación, para que de este modo podamos optimizar nuestro contenido de manera adecuada y esto haga que posicionemos mejor en los puestos de los motores de búsqueda.
