Cómo ya hemos visto las Keywords son las diferentes palabras clave que un usuario utiliza a la hora de realizar una búsqueda en la web o Youtube. Cuando hablamos de palabras clave o Keywords debemos tener en cuenta que existe una amplia variedad de ellas y que podemos establecer una clasificación en función de determinados parámetros.
La clasificación que podemos hacer de ellas nos ayudará en un futuro cuando tengamos que seleccionarlas para crear contenido para nuestra página o para subir vídeos al canal de YouTube, ya que tendremos más claro este concepto y que tipo de keywords nos interesa usar. Hay varios tipos de palabras clave de SEO definidas por su longitud, intención de búsqueda del comprador, con su industria, su audiencia o con su producto o servicio específico.
Vamos a ver que existen diferentes tipos de Keywords en función del contenido que estemos creando y en función de la intención de búsqueda del usuario al que nos dirigimos. No será lo mismo si tenemos una página e-commerce que si tenemos una web para enseñar a cocinar. Es importante que sepamos cual utilizar en función de nuestros intereses y preferencia de posicionamiento, ya que de este modo tendremos más oportunidades de clics y visitas a nuestro contenido. Podemos determinar dos grupos en función de la intención de búsqueda de los usuarios.
- Palabras clave de orientación que nos ayudarán a responder una intención de búsqueda específica y consultas de búsqueda
- Palabras clave en el sitio que van a describir lo que se puede encontrar en un sitio web
A continuación haremos una clasificación de los tipos de Keyword en base a diferentes parámetros para que puedas ver con ejemplos en qué consiste cada una de ellas y poder hacer un uso correcto de estas palabras clave.
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1. Tipos de Keywords: Según extensión
Una de las principales clasificaciones es a través de la extensión ya que en función del número de palabras podremos dividir estas palabras clave en 3 categorías. Estas categorías son bastante amplias, por lo que es un tema que se va a desarrollar entrando en el profundidad para que puedas comprender bien en detalle a que nos estamos refiriendo y poder comprender de manera clara las diferencias entre ellas, ya que es una de la clasificación más importante de palabras clave. Podrás ver esto en el final de este apartado.
Head Tail
Búsquedas generales de una sola palabra con mayor volumen de búsquedas pero son por tanto la más generales pero la competencia es muy alta.
Middle Tail
Búsquedas generales algo más específicas de dos palabras. Se acercan más a una búsqueda en concreto pero con un volumen de búsquedas considerable y la competencia es algo menor.
Long Tail
Búsquedas específicas de más de dos palabras, se refieren a una búsqueda en concreto. La competencia es más baja pero el volumen de búsqueda también.
Nota
En el siguiente capítulo podrás ver las diferencias entre este tipo de Keywords y ejemplos de ellas para comprender 100% su uso.
Aquí podrás ver las diferencias entre Keywords Head Tail, Middle Tail y Long Tail s que existen, y cual es el uso que se le puede dar a cada una de estas opciones.
2. Tipos de Keywords: Según Intención de búsqueda del usuario
Este tipo de Keywords son las que son utilizadas por los usuarios cuando quieren encontrar algo en concreto. Son búsquedas bastante específicas y están basadas en búsquedas naturales y no forzadas en cuanto al uso de palabras clave. Es importante tener esto en cuenta, para que de este modo podamos averiguar que es lo que está buscando el usuario y podamos dar respuesta a ello de manera correcta y acertada.
Dentro de este tipo de Keywords podemos contar las siguiente subcategorías.
Keywords informativas
Este son el tipo de Keywords que el usuario usa cuando quiere encontrar algo en concreto. Por lo general suelen utilizarse términos como: "como se hace", "que significa", "como poner" etc. El usuario en este caso está buscando una respuesta a la pregunta que está haciendo en el buscador. Las palabras clave informativas son palabras clave que los clientes usan mientras buscan información general sobre un tema, producto o servicio en particular. Son utilizadas cuando los usuarios necesitan información clara sobre algo.
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Keywords Navegacionales o Branding
En este caso el usuario sabe perfectamente lo que está buscado, ya que quiere acceder a una web en concreto o una sección o un canal de YouTube. Se podría decir que está buscando una marca en concreto. Parra ello, los usuarios utilizan el buscador como nexo de unión. En este caso en lugar de acceder directamente a la URL utilizan una palabra clave para poder acceder a la web.
- Búsqueda de keyword: Solvetic
- Sesión de página: Solvetic Tutoriales
- Nombre de la marca: Apple
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Keywords Transaccionales
Este tipo de Keywords ya tienen intención clara de compra. En este caso el internauta no solo estaría buscando una marca en concreto, sino que estaría haciendo una búsqueda más concreta como "Comprar iPhone 13" o "Precio iPhone 13" ya que tendría como decimos, tiene intención de llevar a cabo una conversión.
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Keywords comerciales
Este tipo de palabras clave está orientadas a productos o servicios específicos. Este tipo de búsquedas suele ocurrir cuando una persona quiere saber más sobre un producto o servicio en particular, y quiere tener más datos sobre ello. En este caso la búsqueda puede ser una comparación, información extra, búsqueda de cupones descuento etc.
Estas palabras clave es posible que estén indicando la intención de comprar de una persona en un futuro, lo que puede ser muy interesante para llegar a una audiencia que posteriormente se convierta en consumidor de ese producto o servicio. Un ejemplo de esto puede ser "reseñas iPhone 13", "descuento TV Samsung"
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Keywords SEO local
Este tipo de palabras clave también son transaccionales ya que tienen una intención clara, pero al final de ellas se añadirá además la localización en la que estamos interesados. De este modo la Keyword quedará vinculada con un negocio local o una zona en particular. En este caso el ejemplo sería por ejemplo el siguiente "Comprar iPhone 13 en Madrid"
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Keywords semánticas
Este tipo de Keywords se refieren a palabras clave long tail pero que además ofrezcan una información clara y concreta sobre aquello que se está buscando para un tema en concreto en un momento determinado. Este tiempo de Keywords se puede utilizar para dar a conocer un servicio. Por ejemplo un tipo de palabra clave semántica podría ser "que color de uñas será tendencia este verano" para dar a conocer un centro de estética.
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Palabras clave SLI
También se conocen como palabras clave relacionadas. El acrónimo LSI significa indexación semántica latente. Las palabras clave de LSI están relacionadas con sus palabras clave principales. Este tipo de palabras lo que hace es describir aquello de lo que queremos hablar como palabra principal. Además ayuda a los motores de búsqueda y a los boots a entender el contenido relacionado y la esencia de tu contenido. Un ejemplo de esto podría ser el siguiente.
- Palabra clave principal: Redes sociales
- Palabras clave LSI: publicaciones Facebook, historias Instagram, tendencias twitter, Reels,
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3. Tipos de Keywords: búsquedas más concretas
Además de los tipos de Keywords que acabamos de ver de manera más general, podemos hacer una clasificación aún más específica de palabras clave, que el usuario utiliza en la web cuando realiza las diferentes búsquedas o en el buscador de YouTube. Este tipo de palabras clave se utilizan por lo general a la hora de crear contenido en el que se pretende vender algún artículo o servicio. En este caso podemos definir los tipos de palabras clave de la siguiente manera.
Palabras clave de concordancia amplia
Se refiere a la intención de búsqueda y las consultas de búsqueda. Este tipo de palabras clave estarían aumentando las posibilidades de resultados. Por ejemplo para la búsqueda de "ropa de mujer" se podrían incluir palabras clave como "ropa para chica", "ropa para señora", "vestidos mujer".
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Palabras clave de coincidencia de frase
En este caso se debe incluir el término completo a la frase que se desea poner ya que lo que se busca es la coincidencia exacta. Por ejemplo si lo que queremos es vender "zumos naturales", las palabras clave podrían ser "zumos naturales baratos", "donde comprar zumos naturales", "las mejores recetas de zumos naturales"
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Palabras clave que definen al cliente
Este tipo de palabras clave determinan una intención muy clara por parte de los usuarios, ya que especifican en su búsqueda detalles muy concretos. Una ejemplo de esto podría ser por ejemplo si vendemos perfumes, "perfumes baratos para mujer", "perfumes para chicos jóvenes"
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Palabras clave que definen a un público concreto
Este tipo de palabras clave son las que están orientadas a un publico muy concreto con características muy específicas. Son destinadas a una categoría de clientes. En este tipo de palabras clave se puede tener en cuenta por ejemplo la edad, el género, el nivel social o la ocupación entre otros aspectos. Algún ejemplo podría ser "coches para jóvenes emprendedores" o "juegos de playa para niños"
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Como acabamos de ver las Keywords pueden clasificarse en diferentes categorías en función de la intención de búsqueda del usuario o de la longitud de estas. Es importante que tengamos en cuenta estos datos a la hora de seleccionar nuestras Keywords para el contenido que vayamos a crear, ya que de este modo podremos acercarnos más a la intención de búsqueda del usuario, y por tanto ofrecer mejores resultados de búsqueda.
Recuerda, que el objetivo al seleccionar palabras clave de SEO es llegar a los clientes potenciales mientras buscan en línea información relacionada con tu negocio, productos y servicios y que los motores de búsqueda vean el contenido de tu site de acuerdo a las necesidades de búsqueda del usuario. Esto mejorará posiciones en el SERP y hará que tengamos mejores resultados de conversión.
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