Para llevar a cabo una buena estrategia SEO es necesario hacer una investigación de Keywords ya que la investigación de palabras clave nos ayuda a comprender a nuestro público objetivo, maximizar su alcance, encontrar los últimos temas relevantes para nuestros site, mejorar las ventas, obtener clientes potenciales calificados, mejorar las campañas publicitarias, crear conciencia de marca y obtener más clics.
Cuando hacemos análisis de palabras clave para nuestra web o canal de YouTube, debemos llevar a cabo este proceso de manera correcta y enfocando nuestro esfuerzo en ser productivos. Para ayudarnos en este proceso existes numerosas herramientas que nos harán más sencillo todo este trabajo. Cómo ya hemos visto las palabras clave no son más que los términos que los usuarios introducen en los buscadores para encontrar respuesta a sus preguntas o intenciones de compra.
Es por ello que encontrar las mejores palabras clave para nuestro negocio es esencial para que posicionemos en los primeros lugares de los buscadores y con ello recibamos más tráfico o ventas en nuestra web.
Una de las herramientas más usadas por los SEO y que ofrece mejores opciones y es realmente completa a la hora de analizar Keywords es Semrush. Sus funciones incluyen clasificación de datos y recopilación de información sobre palabras clave de Google y Bing.
Con ella vamos a poder realizar una investigación de palabras clave con las siguientes características:
- Obtener un análisis rápido
- Crear una lista profesional de palabras clave
- Encontrar ventajas competitivas
- Encontrar las nuevas tendencias de búsqueda de usuarios
- Cambios en el uso del motor de búsqueda por parte del público
- Descubrir competidores orgánicos
Entre las principales utilidades de Semrush nos encontramos con que es una herramienta muy completa para hacer un keyword research completo. Desde Semrush vamos a poder analizar palabras clave, comprobar si existe una keyword mejor que la que hemos seleccionado para la misma intención de búsqueda o ver las URLs que ya está posicionando para crear contenido con esa referencia.
Con Semrush tenemos cantidad de opciones para analizar en nuestro site y los de la competencia, pero en esta ocasión nos vamos a centrar en en análisis de las palabras clave. Es por ello que a continuación veremos cómo sacar el máximo partido a esta herramienta para analizar Keywords de diferentes niveles pasando desde lo más básico hasta lo más avanzado, analizando diferentes opciones de la herramienta.
1. Cómo usar visión general de palabras clave en Semrush
La herramienta Visión general de palabras clave es el método más sencillo para conseguir un análisis rápido de tus palabras clave en Semrush. Desde aquí vamos a tener un resumen completo sobre las métricas principales de aquellas Keywords que queremos analizar. Podremos ver los datos relacionados con: volumen, CPC, competencia en las búsquedas de pago, principales páginas posicionadas, textos de los anuncios etc.
Visión general de palabras clave:
- Estudia a nivel superior cualquier palabra clave en la base de datos de Semrush
- Analiza el valor estimado y la competencia de una palabra clave
- Tiene la capacidad de investigar en todas las bases de datos de países y bases de datos móviles
Para poder hacer uso de este utilidad debes hacer lo siguiente.
Lo primero será pulsar en el menú principal para seleccionar en el menú desplegable la opción de "Visión general de palabras clave"
Ahora tienes que introducir la palabra clave que quieres analizar. Selecciona el idioma en el que quieres buscar. Una vez que la hayas puesto, pulsa sobre "Buscar"
actualizar windows 11
Verás que en la parte superior puedes seleccionar diferentes opciones como el idioma y el dispositivo de análisis. Además aquí tienes la opción de exportar estos datos en PDF por si necesitas tener este informe de forma offline.
Vermos que los resultados arrojados por Semrush nos ofrecen una visión general de esta palabra clave. Veremos los siguientes datos.
La intención puede ser:
- Informativa: El usuario está buscando respuesta a una cuestión concreta
- De navegación: El usuario está buscando una página o sitio específico
- Comercial: El usuario está investigando acerca de marcas y servicios
- Transaccional: El usuario quiere completar una acción (conversión)
- Fragmento destacado (Símbolo de corona): Respuesta corta a la consulta de búsqueda del usuario con un enlace al sitio de terceros de donde ha sido sacada, que aparece en la parte superior de todos los resultados de búsquedas orgánicas.
- Reseñas (Símbolo de estrella): Resultados de búsquedas orgánicas marcados con clasificación de estrellas que incluyen el número de reseñas por las cuales se los clasifica.
- Otras preguntas de los usuarios (Símbolo de bocadillo): Una selección de preguntas relacionadas con una consulta de búsqueda determinada que aparece en una tabla expandible titulada "Otras preguntas de los usuarios" entre los resultados de búsqueda.
- Enlaces de sitio (Símbolo de enlace): Conjunto de enlaces a otras páginas del sitio web que se muestra debajo del resultado de búsqueda orgánica principal y para consultas de búsqueda relacionadas con marcas
- Carrusel de vídeos (Símbolo de vídeos): Un carrusel de vídeos que se muestra entre los resultados de búsqueda.
- Vídeos (Símbolo de un vídeo): Resultados de vídeo con una miniatura que se muestran junto con otros resultados de búsquedas orgánicas.
- Pack de imágenes (Símbolo de varias imágenes): Conjunto de imágenes relacionadas con una consulta de búsqueda que normalmente se muestra entre los resultados de búsquedas orgánicas.
- Imagen (Símbolo de una imagen): Un resultado de búsqueda de imagen con una miniatura que aparece junto con otros resultados de búsquedas orgánicas.
- Panel de información (Símbolo de birrete): Bloque con información breve relacionada a un tema de búsqueda que aparece a la derecha de los resultados de búsquedas orgánicas.
- Noticias destacadas: Tarjeta que presenta hasta tres resultados relacionados con noticias relevantes a la consulta de búsqueda del usuario, que normalmente se muestra entre los resultados de búsquedas orgánicas.
- FAQ (Símbolo de preguntas): Una lista de preguntas relacionadas con una búsqueda determinada que aparece a raíz de un resultado de búsqueda orgánico específico. Cada respuesta aparece al hacer clic sobre la pregunta correspondiente.
- Respuesta instantánea (Símbolo de pregunta): Respuesta directa a una consulta de búsqueda de un usuario que aparece normalmente en la parte superior de los resultados de búsquedas orgánicas como un cuadro con bordes grises.
- Vuelos (Símbolo de avión): Un bloque que muestra vuelos relacionados con una determinada consulta de búsqueda. Los resultados de vuelos incluyen información sobre las fechas, la duración del vuelo, el número de escalas y los precios. La información mostrada proviene de Google Vuelos.
- Twitter (Símbolo de Twitter): Snippet estilo tarjeta que muestra los tuits más recientes relacionados con una consulta de búsqueda.
- Empleos (Símbolo de trabajo): Una selección de ofertas de empleo relacionadas con una consulta de búsqueda determinada que aparecen al principio de la página de resultados de búsqueda. Las ofertas de empleo incluyen el título del puesto de trabajo, el nombre de la empresa ofertante, el sitio web donde se ha publicado la oferta, etc.
- Anuncios de Shopping (Símbolo de carro): Un carrusel de resultados de pago de Google Shopping que aparecen al principio de una página de resultados de búsqueda a raíz de una consulta de búsqueda sobre una marca o producto concreto y que incluyen el nombre del sitio web, el precio y una imagen del producto.
- Google Ads superior: Un grupo de hasta 4 anuncios que aparecen al principio de la primera página de resultados de búsqueda.
- Pack de hoteles: Un bloque que muestra hoteles relacionados con una consulta de búsqueda determinada. Los resultados de hoteles incluyen información sobre tarifas y valoraciones y permiten a los usuarios consultar la disponibilidad para fechas concretas.
En la siguiente parte del informe, podrás ver otro tipo de datos relevantes como son los siguientes.
- Volumen: El volumen de búsqueda es la cantidad promedio de veces que se ingresa una consulta de búsqueda específica en un motor de búsqueda por mes. El volumen en la base de datos principal de Semrush representa el número de búsquedas utilizando datos a nivel nacional.
- Keyword Difficulty: Esta métrica es un porcentaje que oscila entre 1-100%. Cuanto más alto sea, más difícil será superar a tus competidores en los resultados orgánicos.
Ahora nos deslizamos hacia abajo, y verás que existe un análisis del SERP. En este caso veremos los 100 primeros resultados de Google que aparecen con la palabra clave analizada. Podrás ver las métricas principales del ranking de la URL con tu palabra clave y podrás usar esta información para generar ideas sobre cómo superar a tus competidores.
Desde aquí podrás ver métricas como las siguientes.
Con todos estos datos analizados, podrás determinar qué palabras clave merecen la pena utilizarse y qué tipo de contenido puedes crear en base a todas las sugerencias que se ofrecen. Además podrás ver el tipo de competencia que tienes para esa Keyword y cómo son las métricas para las web que ya la están posicionado.
2. Cómo usar Keyword Magic Tool para analizar palabras clave en Semrush
Con esta herramienta dentro de Semrush, tendrás la oportunidad de para llevar a cabo análisis de palabras clave en profundidad y crear listas de Keywords para poder ir usando según necesites. Gracias a esta herramienta vas a poder realizar un análisis más completo y detallado.
Puedes investigar los grupos y subgrupos sugeridos de temas relacionados. Además podrás encontrar palabras clave Long Tail y añadir filtros para crear grupos por volumen o número de palabras clave. Podrás excluir aquellos datos que no necesites.
Para poder hacer uso de ella lo primero será seleccionar esta opción en el menú lateral pulsando sobre "Keyword Magic Tool" dentro del menú de SEO.
Ahora verás que aparece de nuevo un buscador en el que introducir tu palabra clave. En este caso vamos a utilizar la que ya hemos utilizado en el caso anterior.
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Ahora verás que la herramienta de Semrush arroja resultados para esta palabra clave. Podremos ver diferentes métricas según selecciones unas pestañas u otras.
Podemos analizar las siguientes métricas basadas en los resultados de buscadores.
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Este tipo de filtros, nos permitirá ampliar o reducir la lista de términos que estamos viendo relacionados con nuestra palabra clave.
Además de esto, podrás ordenar las métricas por orden de los siguientes parámetros.
Verás que en función de los filtros y opciones que vayas seleccionado, podrás ver nuevos resultados en base a estos parámetros que te darán nuevas ideas y que podrás comprobar y analizar cada una de estas palabras clave pinchando sobre ellas.
Podrás ir jugando con todas estas opciones, aplicación diferentes filtros para cada una de ellas y de este modo obtener grandes grupos de palabras clave con los que poder sacar ideas de contenido o para agregar en la temática de tu post.
3. Cómo usar Investigación orgánica para analizar palabras clave en Semrush
Esta es otra de las opciones que ofrece la herramienta de Semrush para hacer análisis de palabras clave. Con ella podrás hacer una investigación orgánica. Además vas a poder encontrar a tus competidores orgánicos y comprobar cuales son las palabras clave con las que están posicionando. También podrás ver cómo han evolucionado tus páginas de resultados. Para hacer uso de ella debes hacer lo siguiente.
Lo primero que debes hacer es pulsar en el apartado de "Investigación orgánica" en el menú lateral de la herramienta dentro del menú de SEO. Una vez que aparezca el buscador, debes introducir el dominio que quieres analizar, que en este caso será el nuestro. Pulsa en buscar.
Solvetic.com
Ahora verás un análisis general de del site que hayas introducido con diferentes métricas que veremos a continuación que nos ofrece cada uno de estos datos. Dentro de la visión general podrás ver lo siguiente.
Si pulsas encima del gráfico, podrás ver que aparecen los datos de la fecha seleccionada sobre el volumen de las palabras clave top.
Como hemos visto en la primera imagen, puedes seleccionar varias pestañas en la parte superior para ver diferentes analíticas.
Posiciones: Aquí podrás ver los datos más relevantes sobre las palabras clave que están posicionando para el site analizado, y podrás ordenar este dato desde las que posicionan primero, hasta las que están en el lugar 100.
Dentro de esta gráfica podremos ver que tenemos métricas para los siguientes datos. Veremos que muchos datos significan lo mismo que en la visión general de palabras clave.
Otra de las pestañas que podemos seleccionar para analizar sus datos es la de cambios de posición.
Cambios de posición: Desde aquí vas a poder ver como han ido cambiando de posición las diferentes palabras clave para el site analizado y ver en cuales has ganado o perdido posicionamiento.
Las métricas que aparecen en este caso diferentes a las que acabamos de ver son las siguientes.
También podremos ver un análisis de nuestros competidores. Para ello pulsamos en la pestaña correspondiente y veremos que se arrojan los siguientes resultados.
Competidores: Estos competidores son tus dominios raíz. La lista está ordenada por Nivel de competencia y la métrica te muestra cómo de cerca está un competidor del site analizado. Está basada en el número total de palabras clave por las que está posicionado el competidor y el porcentaje que comparte con la web analizada.
Las métricas que podremos analizar en esta pestaña son las siguientes:
Puedes encontrar oportunidades en este apartado si analizas el site de tus competidores y te fijas en aquellas palabras clave que han perdido o están en declive. De este modo podrás hacer contenido sobre ello y posicionar por encima al crear contenido actualizado.
- En declive es cuando vemos la flecha hacia abajo: el posicionamiento del dominio para las palabras clave ha caído, pero sigue estando posicionado en el top 100.
- Perdidas: el dominio ya no está posicionado en el top 100 para estas palabras clave.
4. Cómo usar brechas de palabras clave para analizar la competencia en Semrush
Con esta opción vas a poder comparar varias palabras claves de diferentes dominios en comparación con el tuyo de forma rápida ya que lo podrás hacer con una sola búsqueda. De este modo vas a poder ver en que te están superando tus rivales y analizar nuevas oportunidades para optimizar tu contenido y posicionar por encima de ellos.
Para hacer uso de esto debes realizar lo siguiente.
Lo primero que debes hacer es seleccionar el lateral el apartado de "Brechas de palabras clave" del menús SEO. Una vez aquí debes poner tu dominio y todos aquellos que quieres analizar de la competencia para poder analizarlos junto con el tuyo en cuanto a las palabras clave. Selecciona también "Palabras orgánicas" en este caso.
Ahora verás que aparecen los resultados con diferentes métricas. En la columna izquierda aparecen principales oportunidades de palabras clave.
Si pulsas sobre alguna de estas palabras clave verás que aparecen las métricas para ella. De este modo podrás analizar las posibilidades que tienes y si te interesa crear contenido en relación a ella
Si bajas verás que aparecen diferentes palabras clave en común con los sites que has introducido, y con las métricas para cada uno de ellos. De este modo podrás ver en que son mejores tus competidores.
Si pulsas sobre alguno de los sites, verás que se ordenan las palabras clave por las que han posicionado primero. Si pulsas sobre alguno de tu competencia, verás en que está posicionando primero y en que posición está tu web para analizar si te interesa atacar esta palabra clave o no.
5. Cómo usar Topic Research en Semrush para encontrar tendencias de palabras clave
Con esta opción vas a poder encontrar los temas que son tendencia, generar ideas de contenido y ver qué palabras clave utilizar para tus títulos. Será muy útil para analizar un término o temática que quieras incluir en tu web creando contenido. De este modo podrás ver qué resultados arroja la herramienta en base a lo que es tendencia en ese momento con relación a ese término.
Para hacer uso de ella debes realizar lo siguiente.
Lo primero es que debes desplegar el menú lateral de "marketing de contenido" para seleccionar la opción de "Topic Research". Ahora en el buscador vas a poder introducir el término que quieres analizar y seleccionar el área de análisis.
Verás que aparecen una serie de resultados. Según las opciones que selecciones, verás unas ideas u otras.
De este modo vas a poder hacer uso de las tendencias del momento para un tema determinado, si consideras que puede ser una buena oportunidad para el tipo de web que tienes.
Con todos estos datos, vamos a poder analizar de manera profunda nuestro site o el de nuestros competidores, para ver que palabras clave nuevas nos interesa atacar, qué tipo de contenido debemos mejorar para volver a tener buen posicionamiento o que tipo de competencia tenemos para nuestro contenido. Podrás encontrar nuevas ideas y además optimizar las palabras clave que debes usar en la redacción del texto así como en título, descripción, imágenes...
